携程发布自有酒店品牌，发力高端酒店业务

2018-10-11 0次

　　近日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，此为携程自有酒店品牌，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店进行市场竞争。

　　据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。同时，丽呈酒店还将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。

　　在如今的中国酒店市场中，国内经济型酒店的品牌化优势非常明显，连锁的经济型酒店正在逐步取代低价位的单体酒店，连锁经济型酒店的品牌割据基本清晰;而国内高端酒店的品牌集团化占比较低，与国外高端酒店品牌集团化的高占比相比，仍有极大的增长空间。

　　丽呈作为携程大住宿事业群下属的重要战略布局，丽呈酒店正在发展成一个大型高端酒店集团品牌。就目前丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家。目前仅经过短短三个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。

　　据了解，丽呈酒店的核心竞争力主要有四点：数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。值得注意的是，丽呈会给予高星单体酒店和酒店集团带去更多可复制的系统化管理、系统化营销的经验和模块工具。